Posts Tagged ‘seo’

Koliko je vreden FaceBook like?

oktober 30, 2012

Ali lajk lahko vpliva na uvrstitve v iskalnikih?

Stara SEO šola se posveča predvsem on-site optimizaciji in link-buildingu, a z naraščajočo priljubljenostjo socialnih omrežij (FaceBook, Twitter itd.) in bookmarking servisov (Reddit, Dig itd.), so na uvrstitve v iskalnikih začeli vplivati tudi novi dejavniki.

Pravzaprav jih je vse več in imajo vse večjo težo.  Na žalost pa jih je težje razumeti.

Po mojem je prva težava v preklopu načina razmišljanja.

Je mogoče uporabiti FaceBook za optimizacijo?

Je mogoče uporabiti FaceBook za optimizacijo?

Če je bila izdelava spletnih strani še donedavna skoraj izključno v rokah računalničarjev, ki imajo pač priučene drugačne vzorce razmišljanja, so se zadeve v zadnjih nekaj letih vendarle spremenile. Večina računalničarjev je bolj introvertiranih kot ekstrovertiranih in beseda ‘share’, oz. ‘deliti’ ni med njihovimi najljubšimi.

Pri FaceBooku in vseh ostalih zadevah, kjer je vgrajen ‘like’ ali ‘vote up’ pa vse temelji ravno na deljenju informacij. In to deljenje je deljenje z ljudmi, ne s stroji. Če so prej podporne bloge pisali za spiderje in crawlerje, naj bi jih sedaj predvsem za prave bralce, z vsemi njihovimi muhami vred.

Ker nekateri bralci radi pritisnejo tipko ‘like’ ali ‘share’, je naenkrat postalo pomembno, da ima vsak blog tudi takšen gumb (ja, tudi tale, zaenkrat s samo dvemi lajki, a upamo na boljše čase).

Vsak takšen pritisk na gumb iskalniki pridno zabeležijo. Kdaj je bil pritisnjen, kdo ga je pritisnil in kakšen odziv je sprožil. Iskalniki se zelo trudijo nadzirati svoje uporabnike (s tem tudi kršijo nekatere zakone, a to je svoja zgodba), zato dobro vedo, da bo twit nekoga  s tisoči followerjev vreden več od twita nekoga, ki je račun na Twitterju odprl le zato, da ga ima.

Torej, čeprav je takšen twit dejansko sprožil nofollow link, se bo to na lestvici rezultatov v iskalnikih poznalo. Sem preizkusil. Rezultat je bil opazen, a žal kratkotrajen. Mi je pa seveda povečal verjetnost, da kdo tisto stran, ki je bila twitnjena, opazi in še sam naredi kaj zanimivega (lajkne, twitne, ali vsaj na strani sami ostane dolgo časa itd.) – vse se namreč meri in v zadnjih tednih opažam, kako nekatere moje strani pridobivajo pozicije (in s tem obisk) preprosto zato, ker – imajo več obiskovalcev in so ti očitno relativno zadovoljni s tistim, kar najdejo.

Je pa pri FB like gumbu ena težava. Opazil sem, da je zelo težko dobiti prvega in drugega. Tudi tu sem napravil poskus in na eni svojih strani po postavitvi FB gumba prosil trideset svojih FB prijateljev za lajk. Približno polovica se je odzvala, in ko sem jih nabral kakih dvajset, so začeli prihajati lajki tudi s strani ljudi, ki jih sploh ne poznam. Ljudje smo socialna bitja in radi ponovimo tisto, kar smo videli pri drugih.

Preprosta finta, ki si jo velja zapomniti!

Je pa še ena, o kateri bom govoril prihodnjič. Mnogi ste že slišali zanjo, a si jo bomo vseeno skupaj ogledali. Do takrat lahko v komentarjih zapišete svojo izkušnjo z vplivom socialnih omrežij na uspeh vaših spletnih strani. Vesel je bom in preostali bralci tudi!

Advertisements

Uporaba ‘bufferja’ za SEO

september 27, 2012

Buffer je v svetu prepovednih SEO tehnik nekaj povsem običajnega. Spada k off-site optimizaciji, konkretno k link buildingu.

Cel kup tehničnih izrazov, ki jih ‘normalen’ človek nikoli ne bo razumel in mu tudi ni treba.

S seboj povabim druge vas, junake …

SEO zahteva pogum

SEO zahteva pogum

Najprej uporaba bufferja v svetu black hata. Recimo, da imamo spletni naslov z imenom naslovPIKAcom.

Če hočemo, da bo ta naslov dobro uvrščen, ga moramo primerno nalinkati. Včasih je bilo enostavno. Čim več, tem bolje.

Potem so iskalniki dojeli, da nekateri uporabljajo umazane trike in so strani, ki so dobivale linke prehitro, preveč naenkrat, s previsoko avtoriteto, iz sumljivih naslovov in tako naprej, kaznovali. Lahko so jih vrgli deset strani za ‘zasluženi’ položaj (to je slabo), lahko so jih izbrisali iz indeksa (kar je zelo slabo), lahko pa so jih dali celo na črno listo (to je najslabše, kar se lahko imetniku strani zgodi).

Linkanje je naenkrat postalo tvegano početje. Po eni strani ga nujno potrebujemo, kajti linkajo tudi drugi, po drugi strani si nihče ne želi vloženega truda zapraviti zaradi ene napačne poteze (tisoč linkov za deset dolarjev, na primer).

Zato bister black hater ne linka več samo svoje neposredne strani, ampak drugo, ki linka na tisto, ki bi jo rad visoko uvrstil. Shema gre takole:

kopica linkov dvomljive kakovosti —-> buffer —-> naslovPIKAcom
Če se izkaže, da so linki prinesli več škode kot koriti, bodo iskalniki kaznovali buffer, ne pa strani, ki nam prinaša denar. Buffer je torej nekakšno zavarovanje, če se naš načrt nekje ponesreči.

Jasno je, da potrebujemo več bufferjev in različne sheme linkanja, da bodo rezultazi na koncu dobri ne glede na to, ali nam bo vmes kakšen buffer tudi ‘pobralo’. Nanje je treba gledati kot na žrtve vojne za pozicije v svetu iskalnikov.

Kaj so lahko bufferji? Na primer: objava na brezplačnem blogu, squidoo lens (vendar ne na takšnem uporabniškem profilu, s katerim služimo denar), brezplačna stran, kot je weebly, spletna stran, ki smo jo kupili le za namene bufferja, ali pa kar podstran naslova, na katerem je tudi stran, na katero bi radi privabili kupce.

Se pravi, imamo:

naslovPIKAcom

in podstrani:

naslovPIKAcom/prodajnastran (sem hočemo dobiti obiskovalca)

in

naslovPIKAcom/buffer (ta stran ima postavljeno povezavo na prodajno stran, za položaj te strani med rezultati iskanj pa nas ne skrbi)

Seveda je mogoče zadeve poljubno zaplesti, uvesti sistem dvojnega ali celo trojnega bufferja, znotraj teh sistemov vzpostaviti bolj ali manj zepletene link wheele in tako naprej.

Ampak bistvo ste verjetno zapopadli. Uporaba bufferja pomeni, da ne linkamo samo svoje prodajne spletne strani, ampak tudi čim več drugih strani, ki linkajo na prodajno stran. Čim ve, tem bolje, še vedno velja, a čim bolj zapleteno, tem bolje, tudi!

Kaj je on-site SEO?

december 21, 2011

Preden preidem h konkretnim SEO trikom, moramo ločiti dva pojma:

– on-line SEO (optimizacija na sami spletni strani)

– off-line SEO (optimizacija izven spletne strani), pogosto imenovana tudi link-building

Optimizacija spletne strani

Optimizacija spletne strani

Oglejmo si nekaj pomembnih zadev, ki jih lahko naredimo sami, da naredimo svojo stran prijaznejšo iskalnikom:

– že iz naslova domene naj bo jasno, kaj ponujamo

primer dobre domene: pomivanje-posode.si

primer slabe domene: priden-sem-zelo.si

– če smo ob zakupu domene naredili napako, naj bo iskalnikom prijazen vsaj naslov objave

primer dobrega naslova: priden-sem-zelo.si/pomivanje-posode

primer slabega naslova: priden-sem-zelo.si/index.php?page=top.offer_details&category_id=3&flypage=onoff.value&coolstuff_id=186&option=com_hellotoeverybody&Itemid=1)

– tisto, kar ponujamo, naj bo omenjeno v naslovu objavljenega besedila

primer dobrega naslova: Zakaj sem prav jaz najboljši naslov za pomivanje posode

primer slabega naslova: Eni znajo, drugi pa ne

– tisto, kar ponujamo, naj bo omenjeno še vsaj enkrat na začetku objave, enkrat znotraj same objave in enkrat na koncu objave, vendar pa s tem ne pretiravajmo (teorija o gostoti ključnih besed pride na vrsto kdaj drugič)

– tisto, kar ponujamo, lahko nekje v besedilu še posebej označimo

odebeljeno

ali

ležeče

ali

podčrtano

– uporabimo še kak podnaslov ali mednaslov, kjer uporabimo besedo ali besedno zvezo, ki je tesno povezana s tistim, kar ponujamo

primer: pomivalec, posoda, sredstvo za pomivanje

– dolžina besedila naj bo primerna, iskalniki si načeloma želijo vsaj 150 besed dolge objave, vendar za to ni jasnih pravil, vsekakor je po trendih sodeč zaželjena vse daljša dolžina (ljubitelji goljufanja in hitrega zaslužka so znani po zelo kratkih objavah, saj nimajo veliko časa za pisanje), nekateri ugledni spletni naslovi že postavljajo spodnjo mejo 400 besed (v tem trenutku sem prišel do svoje 230. besede v tej objavi)

– razmerje števila besed glede na število spletnih povezav v isti objavi naj bo močno v korist besed (na primer 100 proti 1)

– posamezne objave na istem naslovu (domeni) naj bodo smiselno povezane med seboj, posebej pomembno je, da so povezani pojmi, ki se neposredno navezujejo na tisto, kar ponujate

Lahko bi še razpredal, pa se mi ne ljubi več.

On-site SEO je zoprna reč, za katero je na srečo dovolj, da se je lotimo le občasno (če na primer preurejamo stran, če so se spremenili iskalni pojmi, če smo spremenili ponudbo, če bi radi dali večjo težo enemu delu naših dejavnosti, če so se bistveno spremenili algoritmi iskalnikov itd.).

Precej drugačna zgodba je off-site SEO ali link-building, ki je načeloma večno trajajoča dogodivščina.

Kako optimizirati spletno stran?

december 13, 2011

Optimizacijo (SEO) svoje spletne strani lahko naredimo sami, ali jo prepustimo komu drugemu. V vsakem primeru bi morali poznati vsaj osnove. Na primer to, da so za dobro uvrščanje v iskalnikih na voljo dovoljene in prepovedane metode.

SEO se torej deli na:

1. White hat SEO (zbirka dovoljenih metod optimizacije)

2. Black hat SEO (zbirka nedovoljenih metod optimizacije)

White hat SEO

White hat SEO

Lastniki spletnih strani bi morali poznati vsaj osnovne metode obeh plati, sicer se jim in njihovemu poslu kaj hitro lahko primeri kaj nadvse nezaželjenega.

Kot ste najbrž opazili, uporabljam veliko angleških izrazov, to pa zato, ker slovenski jezik za tako hitro razvijajočo vedo, kot je SEO, še ni razvil primernih prevodov, pa tudi zato, da boste lahko svoje znanje primerno nadgrajevali z vtipkavanjem ustreznih besednih zvez v iskalnike. SEO je eksperimentalna znanost s primesmi umetnosti.

To pomeni, da moramo za resno delo slediti spoznanjem drugih in nenehno preizkušati različne teorije v praksi, po možnosti tako, da za morebitne napake ne bomo kaznovani. Preizkusimo za začetek google adwords.

»optimizacija za spletne iskalnike z dovoljenimi metodami« ima na primer v povprečju nič iskanj na mesec

»white hat SEO« ima več kot 8 tisoč iskanj na mesec

in

»black hat SEO«ima več kot 27 tisoč iskanj na mesec

Ja, v takšnem svetu živimo.

Preden se spustim v umazane podrobnosti, moram razložiti še dva izraza. Da ne bo preveč naenkrat, bom to storil prihodnjič.

Kaj je SEO?

december 6, 2011

SEO je kratica za search engine optimisation, ali po naše optimizacija za spletne iskalnike

Predvidevam, da veste, kaj so iskalniki, pri nas se uporabljata najdi.si in predvsem google.si (v vse redkejših primerih še google.com), morda kdo občasno poseže še po yahoo.com ali bing.com in potem se počasi neha.

Prva prepreka, prek katere večina imetnikov spletnih strani nikoli ne pride, je dopovedovanje iskalnikom, o čem govori njihova spletna stran.

Recimo, da postavljamo spletno stran z novicami. Kot se za začetnika spodobi, o delovanju spletnih iskalnikov nimamo pojma in za spletni naslov si zaželimo nekaj pozitivnega, kar bi mimoidoče prijazno nagovarjalo, vabilo, nekaj, kar bi ustvarilo občutek domačnosti, bilo, kratko, jedrnato in … si ne bi bilo težko zapomniti.

Sem tole razlago dobro zavil, kajne? Četrt stoletja takšnih in drugačnih marketinških izkušenj pač pusti posledice …

No, odločili smo se za registracijo naslova hoj.si. (V trenutku, ko tole pišem, 2. decembra 2011 pozno zvečer, je še prosta, ampak nič ne garantiram, je pa tule mogoče preveriti skoraj vse proste domene!). Potem na spletno stran začnemo postavljati še novice in čakati na obisk. Obisk seveda pomeni denar.

Kaj je SEO?

Kaj je SEO?

No, nekaj dni ali tednov kasneje, obiskovalcev še vedno ni.

Zdaj imamo dve možnosti:

1. Obiskovalce pritegnemo z oglaševanjem, kjer bomo ljudem nenehno ponavljali, da sveže novice dobijo na hoj.si, kar je dvakrat nehvaležno, saj ni poceni in še ljudje so takoooooo pozabljivi.

2. Spletno stran primerno optimiziramo.

Za prvo možnost potrebujemo denar in za drugo znanje. Vsaka izmed možnosti ima svoje prednosti in slabosti.

Pri denarju je običajna težava, da ga ni nikoli na voljo dovolj (pravzaprav smo spletno stran postavili z namenom, da ga prislužimo, ne da bi ga zapravljali), z znanjem pa je tako, da ga običajno pridobimo z vlaganjem časa in, ekhm, denarja. Ampak, ko znanje imamo, nam načeloma vsaj dolgo služi, zato se osebno vseeno bolj navdušujem nad drugo možnostjo, ali vsaj nad kombinacijo obeh.

Več o optimizaciji naslednjič.